{"id":4256,"date":"2019-05-29T22:22:12","date_gmt":"2019-05-29T20:22:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/?p=4256"},"modified":"2021-10-24T10:23:58","modified_gmt":"2021-10-24T08:23:58","slug":"visual-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/fotografie\/visual-storytelling","title":{"rendered":"Visual Storytelling f\u00fcr Einsteiger"},"content":{"rendered":"<p><strong>Visual Storytelling ist ein Schlagwort, das uns vor allem im Marketingbereich immer wieder und immer h\u00e4ufiger begegnet. Visueller Content wird in allen Bereichen immer wichtiger. Nicht nur professionelle Fotojournalisten wollen mit ihren Aufnahmen Geschichten erz\u00e4hlen, auch f\u00fcr Blogger oder Instagramer ist diese Technik interessant. Wir zeigen, auf was es dabei ankommt.<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_4257\" aria-describedby=\"caption-attachment-4257\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4257 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-800x532.jpg\" alt=\"visual storytelling\" width=\"800\" height=\"532\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-800x532.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-250x166.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-120x80.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4257\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 Fotograf: Sasha Stories, unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Visual Storytelling \u2013 was ist das eigentlich?<\/h2>\n<p>\u201eBilder sagen mehr als tausend Worte\u201c \u2013 diese oft zitierte Metapher ist gerade Fotografen bekannt und sie wissen dar\u00fcber hinaus, dass dies auch stimmt. Mit einem gelungenen Foto lassen sich weit \u00fcber den offensichtlichen Bildinhalt hinaus Informationen transportieren. Neben Emotionen, die eine solche Abbildung sehr unmittelbar hervorrufen kann, sind es je nach Kontext auch ganz individuelle Dinge, die der Betrachter hineininterpretiert.<\/p>\n<div class=\"pixol-adsense-mitte-beginn-artiel\" style=\"float: right;\" id=\"pixol-4030122104\"><script async type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.carbonads.com\/carbon.js?serve=CE7IL2JM&placement=wwwpixolumcom\" id=\"_carbonads_js\"><\/script><\/div><p>Die <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/fotografie\/bildsprache\">Bildsprache<\/a> ist in jedem Fall seit langem ein vielf\u00e4ltig einsetzbares Instrument um \u201eGeschichten\u201c zu erz\u00e4hlen. Dies ist nicht nur als <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/fotografie\/fine-art\">k\u00fcnstlerische Ausdrucksform<\/a> (Fine Art) interessant, sondern auch in der Werbebranche oder in anderen Bereichen von Bedeutung.<\/p>\n<h3>Grundlegende Begriffserkl\u00e4rung<\/h3>\n<p>Hinter dem trendigen Schlagwort \u201eVisual Storytelling\u201c steckt im Grunde nichts anderes als ein Begriff, der f\u00fcr die vielf\u00e4ltigen Formen des bildhaften Erz\u00e4hlens steht. Charakteristisch ist dabei die Abgrenzung zu narrativen Erz\u00e4hlformen und Stilmitteln. Vielmehr kommen daf\u00fcr unterschiedliche visuelle Elemente zum Einsatz:<\/p>\n<ul class=\"iconlist\">\n<li>Fotos<\/li>\n<li>Zeichnungen<\/li>\n<li>Grafiken<\/li>\n<li>Videos oder ganz allgemein Bewegtbilder<\/li>\n<li>Bildhafte Symbole<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Liste zeigt bereits, wie unterschiedlich die M\u00f6glichkeiten beim bildhaften Erz\u00e4hlen (heute) sind. Insgesamt haben visuelle Ausdrucksformen seit der Einf\u00fchrung des Internets und den Innovationen im Bereich der heutigen Medienlandschaft sehr stark an Bedeutung gewonnen. Statt viel Zeit damit zu verbringen, uns lange Texte durchzulesen, haben wir uns an leicht zu erfassenden bildhaften Content gew\u00f6hnt.<\/p><div class=\"pixol-inhalt_3\" style=\"margin-bottom: 30px;\" id=\"pixol-371816570\"><h4>Kennst du schon meine 52 weltbesten Spickzettel?<\/h4>\r\n<div class=\"spickteaser\">\r\n<div class=\"row\">\r\n<div class=\"col-sm-7\">\r\n\t<a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/downloads\/fotografie-spickzettel?utm_source=pixolum&utm_medium=blog_inarticle&utm_campaign=spk_pix_sale_30&utm_term=p79\"><img class=\"alignnone size-full wp-image-8300\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Fotospickzettel-pixolum-500px.jpg\" alt=\"Fotografie Spickzettel\" loading=\u201dlazy\u201d \/><\/a>\r\n\t<\/div>\r\n<div class=\"col-sm-5\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/downloads\/fotografie-spickzettel?utm_source=pixolum&utm_medium=blog_inarticle&utm_campaign=spk_pix_sale_30&utm_term=p79\">\r\n\t<ul class=\"check_icon_list check_icon_list--spickzettel\">\r\n\t\t<li>Mein ganzes Fotowissen<\/li>\r\n\t\t<li>Bessere Fotos in 5 Minuten<\/li>\r\n\t\t<li>Referenz zum Nachschlagen<\/li>\r\n\t\t<li>Kompakt, immer dabei!<\/li>\r\n\t\t<li>Rabatt nicht verpassen!<b><span>-50%<\/span><\/b><\/li>\r\n\t<\/ul>\r\n\t<div class=\"trenner_30\"><\/div>\r\n<\/a>\r\n<a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/downloads\/fotografie-spickzettel?utm_source=pixolum&utm_medium=blog_inarticle&utm_campaign=spk_pix_sale_30&utm_term=p79\" class=\"btn btn-primary btn-lg btn-block\">Ou ja, zeig mal!<\/a><\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<hr><\/div>\n<p>Ein weiteres Merkmal dabei ist, dass nicht nur eine einzelne Aussage \u00fcbermittelt wird, sondern durchaus eine umfassendere Geschichte. Dabei ist es sowohl mit einzelnen Bildern, als auch mit mehreren m\u00f6glich, den entsprechenden Inhalt zu vermitteln. Die Story entsteht dabei beim Betrachter selbst durch den jeweiligen Kontext des Bildes oder auch zwischen mehreren davon. Dazu sp\u00e4ter mehr.<\/p>\n<figure id=\"attachment_4258\" aria-describedby=\"caption-attachment-4258\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4258 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-erklaerung-800x657.jpg\" alt=\"visual storytelling erklaerung\" width=\"800\" height=\"657\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-erklaerung-800x657.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-erklaerung-250x205.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-erklaerung-120x99.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-erklaerung.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4258\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 Fotograf: Blake Guidry, unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Verschiedene Formen des Visual Storytellings<\/h3>\n<p>Jeder Fotograf m\u00f6chte mit seinen Bildern etwas Bestimmtes aussagen. Die Aufnahmen sollen beispielsweise die Atmosph\u00e4re in einem besonderen Moment wiedergeben, einen Standpunkt ausdr\u00fccken, einen Eindruck \u00fcber eine bestimmte Situation vermitteln, einfach nur Gef\u00fchle hervorrufen oder auch Fragen aufwerfen, etwa, weil sie Bekanntes in einem neuen Licht aufzeigen.<\/p>\n<p>Das Storytelling kann dabei ganz unterschiedliche Formen annehmen. Dies h\u00e4ngt vor allem auch damit zusammen, welcher Zweck beim Erz\u00e4hlen der Geschichte verfolgt wird. Eine altbekannte Variante ist hier der Comic oder die fr\u00fchere Form der Schaubilder. Auch hier wurden bereits Stories mithilfe von visuellen Elementen weitergetragen.<\/p>\n<p>Heute ist die Technik im Bereich des Marketings und der Werbung von besonderer Bedeutung. Aussagekr\u00e4ftige Fotografien sind hier nicht mehr wegzudenken. Kaum ein anderes Medium ist \u00e4hnlich gut geeignet um Marketing- oder Werbebotschaften zu vermitteln. Gerade das Potenzial, Emotionen zu wecken und zu transportieren spielt dabei eine zentrale Rolle.<\/p>\n<h3>Die psychologische Wirkung<\/h3>\n<p>Bei diesem Punkt ist es notwendig, einen Blick auf die Art und Weise zu werfen, wie wir, bzw. unsere Gehirne, Informationen verarbeiten. Dabei ist vor allem der Zeitfaktor interessant. Denn das Entschl\u00fcsseln und Verarbeiten von Informationen in einem geschriebenen Kontext dauert um einiges l\u00e4nger, als beim Betrachten von visuellem Content.<\/p>\n<figure id=\"attachment_4259\" aria-describedby=\"caption-attachment-4259\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4259 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-hirn-funktionsweise-illustration-800x420.jpg\" alt=\"visual storytelling hirn funktionsweise illustration\" width=\"800\" height=\"420\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-hirn-funktionsweise-illustration-800x420.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-hirn-funktionsweise-illustration-250x131.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-hirn-funktionsweise-illustration-120x63.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-hirn-funktionsweise-illustration.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4259\" class=\"wp-caption-text\">Das Gewicht der visuellen Wahrnehmung<\/figcaption><\/figure>\n<h2>F\u00fcr wen ist Visual Storytelling interessant?<\/h2>\n<p>Wer sich mit Fotografie besch\u00e4ftigt, sollte sich fr\u00fcher oder sp\u00e4ter auch einmal mit Visual Storytelling auseinandersetzen. In den verschiedenen Bereichen kann sich die Technik in ganz unterschiedlichen Formen und Auspr\u00e4gungen zeigen.<\/p>\n<h3>Visual Storytelling im professionellen Journalismus<\/h3>\n<p>Waren fr\u00fcher die Aufgabengebiete unter den Text- und Bildjournalisten noch klar aufgeteilt, verschwimmen hier zunehmend die Grenzen. Vor allem im Online-Bereich wird es immer wichtiger, dass Mitarbeiter einer Redaktion beide Genres bedienen k\u00f6nnen und die verschiedenen Ausdrucksformen auch beherrschen.<\/p>\n<p>Professionelle Fotojournalisten haben heute jedoch auch zunehmend <a href=\"https:\/\/www.nationalgeographic.de\/fotografie\/2018\/04\/kann-der-fotojournalismus-ueberleben-die-branche-meldet-sich-zu-wort\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mit Konkurrenz aus dem Amateurbereich zu k\u00e4mpfen<\/a>. Die digitale Welt macht den Einsatz ausdrucksstarker Fotos zur sinnvollen Erg\u00e4nzung von Textbeitr\u00e4gen schlichtweg sehr einfach \u2013 auch f\u00fcr private Blogbetreiber. Bilder lassen sich nicht nur auf Knopfdruck bildschirmf\u00fcllend vergr\u00f6\u00dfern, die M\u00f6glichkeiten, Webinhalte mit visuellem Content zu versehen, werden immer vielf\u00e4ltiger. Multimediale Reportagen erm\u00f6glichen zudem verschiedene Interaktionsm\u00f6glichkeiten und binden den Leser so st\u00e4rker ein. Die Ausdruckskraft und Wirkungsmacht hochwertiger Fotos hat nicht an Bedeutung verloren.<\/p>\n<p>Allerdings gibt es auch Kritik an den aktuellen Entwicklungen. So besteht die Gefahr, dass Emotionen im seri\u00f6sen Journalismus ein zu starkes Gewicht bekommen. Der <a href=\"https:\/\/meedia.de\/2018\/12\/21\/wochenrueckblick-skepsis-ist-angebracht-dass-beim-spiegel-nach-relotius-die-grosse-umdenke-beginnt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Skandal um erfundene Reportagen beim Spiegel<\/a> hat dazu beigetragen, dass die Medienbranche derzeit ein gro\u00dfes Vertrauensproblem hat. Auch Fotojournalisten m\u00fcssen sich mit diesem Punkt auseinandersetzen und mit glaubw\u00fcrdigen Arbeiten zu einer seri\u00f6sen Berichterstattung beitragen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_4261\" aria-describedby=\"caption-attachment-4261\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4261 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-journalismus-800x533.jpg\" alt=\"visual storytelling im journalismus\" width=\"800\" height=\"533\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-journalismus-800x533.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-journalismus-250x167.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-journalismus-120x80.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-journalismus.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4261\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 Fotograf: Nicolas I., unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Storytelling in den sozialen Netzwerken<\/h3>\n<p>Wer heute im Netz Aufmerksamkeit generieren m\u00f6chte \u2013 egal ob als professioneller (Foto\u2011)Journalist, Blogger oder <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/modelbusiness\/instagram-influencer-werden\">Influencer auf Instagram<\/a>, kommt nicht drum herum, sich mit hochwertigem Bild-Content auseinanderzusetzen. Der Erfolg von Plattformen wie Instagram oder Snapchat und die steigende Zahl an ver\u00f6ffentlichten Bildinhalten zeigt, welchen Stellenwert visuelle Inhalte inzwischen haben.<\/p>\n<p>Die Qualit\u00e4t der Fotos macht dabei den entscheidenden Unterschied. Wer beispielsweise einen Reiseblog betreibt, kann sich im Netz dar\u00fcber informieren, <a href=\"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/5-tipps-fuer-die-perfekten-urlaubsbilder-von-unserem-fotograf-marcus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">wie hochwertige Aufnahmen gelingen k\u00f6nnen<\/a>. Einer der wichtigsten Punkte \u2013 gerade f\u00fcr Einsteiger \u2013 ist es, sich ausreichend mit seinem Equipment vertraut zu machen. Dar\u00fcber hinaus ist im Bereich <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/fotografie\/reisefotografie\">Reisefotografie<\/a> das Thema Authentizit\u00e4t ein Faktor, der den kleinen aber feinen Unterschied machen kann und die Aufnahmen von der breiten Masse abheben l\u00e4sst. Nicht zuletzt sind es frei verf\u00fcgbare Hilfen zu jeglichen Problemen beim Thema Fotografie, die es auch Laien erm\u00f6glichen, schnell dazuzulernen und hochwertige Ergebnisse pr\u00e4sentieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Immer mehr Plattformen bieten die M\u00f6glichkeit, mehrere Bilder im Kontext miteinander zu ver\u00f6ffentlichen und sie so zu einer Story zusammenzufassen. Nachdem Snapchat mit seinen kurzen Videosequenzen den Anfang gemacht hatte, erweiterte auch Instagram oder Facebook sein Portfolio um diese M\u00f6glichkeit. Als Video oder Slideshow lassen sich Aufnahmen zu einer multimedialen Erz\u00e4hlung arrangieren.<\/p>\n<h3>Visual Storytelling in Fotoausstellungen<\/h3>\n<p>Fotografen, die planen, ihre Aufnahmen im Rahmen einer Ausstellung zu pr\u00e4sentieren, sollten sich ebenfalls eingehend mit diesem Thema besch\u00e4ftigen. Egal, ob in einer Werkschau Fotos zu ganz unterschiedlichen Sujets gezeigt werden sollen oder die Ausstellung inhaltlich einem ganz bestimmten Schwerpunkt folgt: Eine Geschichte h\u00e4lt das Ganze wie ein roter Faden zusammen und verleiht eine Struktur.<\/p>\n<p>Die Technik des visuellen Erz\u00e4hlens sorgt in diesem Fall daf\u00fcr, dass der Besucher bei seinem Gang durch die Fotoschau durch die Geschichte geleitet wird. Es kann beispielsweise ein Spannungsbogen erzeugt werden oder die Bilder spiegeln einen zeitlichen Ablauf wider.<\/p>\n<p>Wer die Ausstellung organisiert, muss also vielf\u00e4ltige Punkte im Vorfeld \u00fcberlegen und in die Planung mit einflie\u00dfen lassen.<\/p>\n<ol class=\"iconlist\">\n<li>Am Anfang steht jeweils die Frage, welches Thema die Schau ausdr\u00fccken soll.<\/li>\n<li>Bei der Auswahl der Bilder gilt es nicht nur nach \u00e4sthetischen Kriterien zu entscheiden. Gegebenenfalls kommen auch Fotos infrage, die vor allem durch ihre inhaltliche Aussage f\u00fcr das Gesamtkonzept ben\u00f6tigt werden.<\/li>\n<li>Schlie\u00dflich muss die Anordnung und Reihenfolge der Bilder mit dem geplanten Thema in Einklang gebracht werden. Dabei sind weitere Faktoren zu beachten, etwa die nat\u00fcrliche Laufrichtung, in der die Besucher durch die Ausstellung streifen oder die architektonischen Gegebenheiten.<\/li>\n<\/ol>\n<figure id=\"attachment_4262\" aria-describedby=\"caption-attachment-4262\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4262 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-fotoausstellungen-800x533.jpg\" alt=\"geschichten erz\u00e4hlen fotoausstellungen\" width=\"800\" height=\"533\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-fotoausstellungen-800x533.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-fotoausstellungen-250x167.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-fotoausstellungen-120x80.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-fotoausstellungen.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4262\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 Fotograf: Eric Park, unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Visual Storytelling im Marketing<\/h3>\n<p>F\u00fcr Marketer sind die innovativen M\u00f6glichkeiten, mit Bildern emotionale Geschichten zu erz\u00e4hlen, ein Geschenk des Himmels. Derzeit stehen Fotografien in Form von Stockfotos mit rund 40\u00a0Prozent neben (Info-)Grafiken (37\u00a0Prozent) oder Videos (7\u00a0Prozent) noch an erster Stelle des am h\u00e4ufigsten eingesetzten visuellen Contents \u2013 so die Informationen laut einer <a href=\"https:\/\/de.venngage.com\/templates\/infographics\/visual-content-marketing-statistics-infographic-29785100-e14c-4adc-812c-2e6f632ce585\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Umfrage des Infografik-Softwaredienstleisters Venngage<\/a>. Investierten 2018 nur 17\u00a0Prozent der Befragten mehr als 30\u00a0Prozent ihres Budgets in visuelle Inhalte, soll diese Zahl 2019 auf 32\u00a0Prozent steigen. F\u00fcr hochwertige Grafiken und Bilder wird also zunehmend mehr Geld ausgegeben.<\/p>\n<p>Profis wissen dabei die Vorz\u00fcge der Social\u2011Media Kan\u00e4le f\u00fcr ihre Kampagnen zu sch\u00e4tzen. Sie erg\u00e4nzen die M\u00f6glichkeiten der eigenen Webseite oder analoge Werbema\u00dfnahmen in einer enormen visuellen Bandbreite. Auswertungen der einzelnen Plattformen zeigen, dass Posts mit visuellen Inhalten besser wirken. Entsprechende Tweets werden um 150\u00a0Prozent h\u00e4ufiger geteilt und bebilderte Facebook-Posts erzielen eine um 94\u00a0Prozent h\u00f6here Engagement-Rate.<\/p>\n<p>Bilder oder Fotos im Speziellen k\u00f6nnen hier ihr Potential perfekt ausspielen: Wenn es darum geht die umk\u00e4mpfte Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erreichen, sind sie einfach ungeschlagen. Und durch das (unterhaltsame) Geschichtenerz\u00e4hlen lassen sich abstrakte Markenwerte oder das Image eines Unternehmens noch besser nach au\u00dfen tragen.<\/p>\n<h2>Mit Bildern Geschichten erz\u00e4hlen<\/h2>\n<p>Ob es eine einzelne Aufnahme ist, mehrere hintereinander oder auch eine ganze Sammlung \u2013 etwa in einer Ausstellung \u2013 Fotografen haben damit ein m\u00e4chtiges Werkzeug zur Hand, um dem Betrachter eine Geschichte zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n<h3>Wie viele Bilder braucht eine Geschichte?<\/h3>\n<p>Zu Beginn war bereits die Rede davon, dass schon ein einzelnes Bild gen\u00fcgen soll, um eine Story zu transportieren. Wie ist das m\u00f6glich? Hierzu gen\u00fcgt eigentlich ein Blick auf den traditionellen Fotojournalismus. Sicherlich kennt jeder die eine oder andere <a href=\"https:\/\/www.n-tv.de\/mediathek\/bilderserien\/politik\/Wenn-Bilder-zu-Ikonen-werden-article20922122.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Aufnahme, die um die Welt ging und zur Ikone wurde<\/a>.<\/p>\n<h3>Die ganze Story in einem einzigen Bild<\/h3>\n<p>Eine gelungene Aufnahme kann einen bestimmten Sachverhalt oder eine umfangreichere Situation zusammenfassen und auf den Punkt bringen. Ein Ablauf, der sich \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum erstreckt wird dann komprimiert und auf seine grundlegende Substanz reduziert. Durch die Aussagekraft des Bildes wird gleichzeitig auch ein Gedankenfluss beim Betrachter angeregt.<\/p>\n<p>Zum einen kann das Bildmotiv selbst verschiedene Assoziationen wecken. Durch die (k\u00fcnstlerische) Darstellung entsteht ein Blick auf eine bestimmte Situation, mit der jeder eigene Eindr\u00fccke und pers\u00f6nliche Erfahrungen verbindet. Es wird ein Gedankengang angesto\u00dfen, in dem sich die jeweilige Story abspielt.<\/p>\n<p>Zum anderen kann das Foto selbst \u00fcber einen passenden Aufbau \u00fcber mehrere Bildebenen verf\u00fcgen. Statt eines Fokus auf ein Hauptmotiv wird der Blick des Betrachters nacheinander auf verschiedene Details gelenkt, wodurch die Dynamik eines Erz\u00e4hlstrangs entsteht.<\/p>\n<figure style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4264 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-geschichten-erzaehlen-800x600.jpg\" alt=\"visual-storytelling geschichten erzaehlen\" width=\"800\" height=\"600\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-geschichten-erzaehlen-800x600.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-geschichten-erzaehlen-250x188.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-geschichten-erzaehlen-120x90.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-geschichten-erzaehlen.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">\u00a9 Fotograf: Eduardo S\u00e1nchez, unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Vom statischen Foto zur lebendigen Erz\u00e4hlung<\/h3>\n<p>Ein ganz spezielles psychologisches Ph\u00e4nomen, das die erz\u00e4hlerischen M\u00f6glichkeiten beim Storytelling um eine sehr m\u00e4chtige Komponente erweitert, ist die Methode des Weglassens. Diese Technik ist den meisten vermutlich eher von Filmen oder auch von Comics vertraut. Bestimmte Dinge oder Abl\u00e4ufe, die nicht explizit gezeigt werden, entstehen stattdessen ganz automatisch in unseren K\u00f6pfen. Das hei\u00dft, unser kreativer Geist erg\u00e4nzt verschiedene Szenen im Rahmen des sichtbaren Kontextes.<\/p>\n<p>Ein einfaches Beispiel verdeutlicht die Wirkungsweise des Ph\u00e4nomens, das auch Induktion genannt wird:<\/p>\n<p>Auf dem ersten Bild ist eine Person zu sehen, die gerade aus einem Glas trinkt. Das n\u00e4chste Bild zeigt das leere Glas auf einem Tisch. In unserem Gehirn entstehen zwischen den Bildern die verschiedensten Gedanken dazu. Wir gehen davon aus, dass die gezeigte Person das Glas leergetrunken und auf dem Tisch abgestellt hat.<\/p>\n<p>Schlie\u00dflich geht es noch weiter. Denn es k\u00f6nnen noch weitere \u00dcberlegungen dazu auftauchen:<\/p>\n<ul class=\"iconlist\">\n<li>Wohin ist die Person verschwunden?<\/li>\n<li>Weshalb ist sie nicht mehr zu sehen?<\/li>\n<li>Oder was befand sich genau in dem Glas?<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Die Technik der Induktion als gestalterisches Mittel<\/h2>\n<p>Durch das gezielte Weglassen von (erz\u00e4hlerischen) Inhalten wird der Betrachter zum Komplizen des Geschehens gemacht. Es werden ganz automatisch verschiedene Assoziationen geweckt, die zwar in einem gewissen Umfang gelenkt werden k\u00f6nnen \u2013 dennoch entstehen bei jedem dabei individuell etwas andere Bilder im Kopf.<\/p>\n<p>F\u00fcr das Storytelling kann die Technik der Induktion f\u00fcr ganz unterschiedliche Dinge eingesetzt werden:<\/p>\n<ul class=\"iconlist\">\n<li>Das Weglassen sorgt nat\u00fcrlich daf\u00fcr, dass man sich kurzfassen kann, nicht alle Erz\u00e4hlschritte m\u00fcssen explizit in Bildern dargestellt werden. Die Kunst besteht darin, dabei genau das richtige Ma\u00df zu finden: Was muss gezeigt werden, was kann der Imagination des Betrachters \u00fcberlassen werden?<\/li>\n<li>Das Weglassen erzeugt Spannung. Es ist anregender, sich verschiedene Dinge selbst vorzustellen, als sie in Form eines fertigen Bildes pr\u00e4sentiert zu bekommen.<\/li>\n<li>Das wiederum sorgt daf\u00fcr, das Interesse des Betrachters eher halten zu k\u00f6nnen. Durch die Interaktion besteht eine engere Verbindung zum Bild.<\/li>\n<\/ul>\n<p>In gewisser Weise funktioniert das \u201eWeglassen\u201c als stilistisches Mittel auch bei Einzelbildern. Vor allem, wenn auf den Betrachter etwas irritierend erscheint, entsteht so der Reiz, sich n\u00e4her mit dem Gezeigten auseinanderzusetzen und die Geschichte hinter dem Bild zu erschlie\u00dfen.<\/p>\n<blockquote><p>A well designed world could tell its story in silence.<cite>Hidetaka Miyazaki, japanischer Autor, Designer und Creative Direktor f\u00fcr Videospiele<\/cite><\/p><\/blockquote>\n<figure id=\"attachment_4265\" aria-describedby=\"caption-attachment-4265\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4265 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-technik-induktion-800x301.jpg\" alt=\"visual storytelling technik induktion\" width=\"800\" height=\"301\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-technik-induktion-800x301.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-technik-induktion-250x94.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-technik-induktion-120x45.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-technik-induktion.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4265\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 Fotograf: VadimGuzhva (links), samuel (rechts), fotolia<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Abstraktion als Hilfsmittel<\/h3>\n<p>Eine Abstraktion des Dargestellten kann ebenfalls dazu beitragen, dass eine Aufnahme verschiedene Interpretationen zul\u00e4sst und der Betrachter die M\u00f6glichkeit bekommt, in seinem Kopf eine Geschichte dazu entstehen zu lassen.<\/p>\n<p>\u00c4hnlich wie das Weglassen ist dabei eine st\u00e4rkere Interaktion des Betrachters gefordert, um den Sinn oder die Aussage eines Bildes erschlie\u00dfen zu k\u00f6nnen. Je st\u00e4rker der Abstraktionsgrad ist, umso gr\u00f6\u00dfer wird der Interpretationsspielraum. Pers\u00f6nliche Erfahrungen und Ideen bekommen dann ein st\u00e4rkeres Gewicht.<\/p>\n<h3>Immer im Mittelpunkt: der Kontext<\/h3>\n<p>In welche Richtung die individuellen Assoziationen laufen, h\u00e4ngt jedoch nicht nur alleine vom Motiv und dem Abgebildeten selbst ab. Hier spielt der Kontext eine wichtige Rolle.<\/p>\n<p>Ein Beispiel: Das Bild ist eine dramatische <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/fotografie\/fotografieren-in-der-natur-herausforderungen-meistern\">Naturaufnahme<\/a> mit Wolken als Hauptmotiv. Je nachdem in welchem Kontext wir es zu sehen bekommen, tauchen ganz unterschiedliche \u00dcberlegungen und Assoziationen dazu auf:<\/p>\n<ul class=\"iconlist\">\n<li>Auf einem Newsbeitrag zu den Wetteraussichten zum Wochenende schlie\u00dfen wir bereits beim Blick auf das Bild auf ein drohendes Gewitter in den kommenden Tagen.<\/li>\n<li>In einem Reiseprospekt wird unsere Fantasie dazu angeregt, welche exotischen Destinationen wohl hinter dem Horizont auf uns warten m\u00f6gen.<\/li>\n<li>Bei einer Ausstellung zum Thema Spiritualit\u00e4t erweckt die Aufnahme hingegen Assoziationen zum Himmel.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_4267\" aria-describedby=\"caption-attachment-4267\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4267 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-context-abstraktion-800x625.jpg\" alt=\"visual storytelling context abstraktion\" width=\"800\" height=\"625\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-context-abstraktion-800x625.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-context-abstraktion-250x195.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-context-abstraktion-120x94.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-context-abstraktion.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4267\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 Fotograf: Kevin Philipson, unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Das Verh\u00e4ltnis von Text und Bild<\/h3>\n<p>Die Assoziationen k\u00f6nnen zudem durch den Einsatz von Text gelenkt werden. Typische Beispiele w\u00e4ren Bildunterschriften, die nur wenige W\u00f6rter oder S\u00e4tze umfassen. In Ausstellungen gibt es mitunter zu einzelnen Aufnahmen umfassendere Erkl\u00e4rungen, etwa zur Geschichte der Entstehung.<\/p>\n<p>Bereits mit einzelnen Stichworten l\u00e4sst sich zu einem Bild eine eindeutigere Richtung vorgeben. N\u00e4here Informationen machen Zusammenh\u00e4nge klarer und k\u00f6nnen den Spielraum entsprechend eingrenzen, in den die Gedanken beim Betrachten eines Bildes wandern.<\/p>\n<p>Statt offen zu lassen, was die Aufnahme konkret zeigen will, kann so eine unmissverst\u00e4ndliche Aussage ausgedr\u00fcckt werden.<\/p>\n<p>Auch hier ist aber auch das Gegenteil m\u00f6glich: Widerspricht der zugeh\u00f6rige Text dem, was auf dem Foto zu sehen ist, kann auch dies wiederum Irritationen hervorrufen und den Betrachter zu einer n\u00e4heren Auseinandersetzung mit dem Gesehenen verleiten.<\/p>\n<h3>Bildwirkung heute<\/h3>\n<p>Im Laufe der Zeit gab es immer wieder bestimmte Trends oder auch technische Innovationen, die sich auf die Bildgestaltung und \u2013rezeption ausgewirkt haben. Dazu z\u00e4hlen nicht nur Meilensteine wie etwa die <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/fotografie\/geschichte-der-fotografie-camera-obscura-digicam\">Entdeckung der Fotografie<\/a> an sich, der n\u00e4chste Schritt der Farbfotografie oder auch die Entwicklung digitaler Bildbearbeitungsprogramme.<\/p>\n<p>Ein aktuelleres Beispiel w\u00e4re die massenhafte Ausbreitung des Fotografierens im privaten Bereich durch leistungsf\u00e4hige Smartphones. Damit einhergehend muss auch die M\u00f6glichkeit erw\u00e4hnt werden, seine Aufnahmen \u00fcber die verschiedensten Plattformen auf einfachem Wege mit der ganzen Welt zu teilen.<\/p>\n<p>Als Folge werden wir heute auf Schritt und Tritt im Alltag von visuellen Inhalten begleitet. Auch diese Omnipr\u00e4senz an Bildern und ihre schiere Masse hat sich auf die Bildgestaltung ausgewirkt. Einst au\u00dfergew\u00f6hnliche Ausdrucksformen haben sich abgeschliffen, das Besondere ist zur Normalit\u00e4t geworden.<\/p>\n<figure id=\"attachment_4268\" aria-describedby=\"caption-attachment-4268\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4268 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-bildwirkung-heute-800x533.jpg\" alt=\"bildwirkung heute\" width=\"800\" height=\"533\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-bildwirkung-heute-800x533.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-bildwirkung-heute-250x167.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-bildwirkung-heute-120x80.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/visual-storytelling-bildwirkung-heute.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4268\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 Fotograf: Daniel Adesina, unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Innovative Ans\u00e4tze f\u00fcr Visual Storytelling<\/h2>\n<p>Es ist um einiges schwieriger geworden, mit Bildern Aufmerksamkeit zu erregen. Dennoch ist es nicht unm\u00f6glich. Um aus der beinahe unendlichen Flut an analogen und digitalen Fotografien noch herauszustechen, kann es helfen, erneut den gewohnten Blickwinkel zu \u00e4ndern.<\/p>\n<p>Vor allem das Thema Authentizit\u00e4t hat heute in Bezug auf viele fotografischen Bereiche eine wichtige Bedeutung bekommen. Eine Auseinandersetzung mit den k\u00fcnstlerischen Ausdrucksm\u00f6glichkeiten und die Suche nach unverbrauchten Darstellungsformen kann einen Beitrag dazu leisten. So k\u00f6nnen alternative Erz\u00e4hlformen entstehen, die die Fotografie von heute beleben und neue Wege aufzeigen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Visual Storytelling ist ein Schlagwort, das uns vor allem im Marketingbereich immer wieder und immer h\u00e4ufiger begegnet. Visueller Content wird in allen Bereichen immer wichtiger. 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