{"id":35435,"date":"2021-09-22T08:37:57","date_gmt":"2021-09-22T06:37:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/?p=35435"},"modified":"2022-02-20T14:01:27","modified_gmt":"2022-02-20T13:01:27","slug":"kreative-werbefotos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/fotografie\/kreative-werbefotos","title":{"rendered":"Werbefotos mal anders \u1405 Kreative Werbefotografie in 5 Schritten"},"content":{"rendered":"<p><strong>Wer sich Werbefotos vorstellt, denkt zuerst an hell gestaltete R\u00e4ume, geringe Tiefensch\u00e4rfe, platt geblitzte Marken und Businessportr\u00e4ts mit verschr\u00e4nkten Armen. Eines vorweg \u2013 ja, es gibt Kunden, die sich genau dies w\u00fcnschen und klare Vorstellungen haben, wie ihre Bilder aussehen sollen. Doch dies trifft nicht auf alle zu. Ob modernes Start-up oder erfahrener Unternehmer, der mit der Zeit gehen m\u00f6chte: Viele Kunden verlangen nach Individualit\u00e4t und Authentizit\u00e4t in ihren Werbefotos. In diesem Beitrag findest du eine Anleitung sowie Inspiration f\u00fcr eine kreative Werbefotografie.\u00a0<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_35440\" aria-describedby=\"caption-attachment-35440\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-35440 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-Blumen-Unterwaesche-800x800.jpg\" alt=\"Werbefotos Blumen Unterw\u00e4sche\" width=\"800\" height=\"800\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-Blumen-Unterwaesche-800x800.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-Blumen-Unterwaesche-250x250.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-Blumen-Unterwaesche-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-Blumen-Unterwaesche-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-Blumen-Unterwaesche-1536x1536.jpg 1536w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-Blumen-Unterwaesche-120x120.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-Blumen-Unterwaesche.jpg 1800w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-35440\" class=\"wp-caption-text\">In diesem Beitrag findest du eine Anleitung f\u00fcr kreative Werbefotos. (@Christin Schnittke)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Mit meinen <strong>Werbefotos<\/strong> pr\u00e4sentiere ich Unternehmen oder Marken sowie die Menschen, die dahinterstehen. Immer mehr Kunden kommen auf mich zu, die vielleicht auch klare Vorstellungen haben, aber mit der kreativen Umsetzung Probleme haben. Diese Kunden m\u00f6chten raus aus dem \u201egestellten Mief\u201c, sie m\u00f6chten individuelle und authentische Werbefotos, um sich von der Konkurrenz abzusetzen. Von der passenden <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/fotografie\/lichtsetzung-portrait\">Lichtsetzung im Studio<\/a> bis hin zum kreativen Statement einer Marke \u2013 als Fotografin erstelle ich nicht nur Bilder, ich unterst\u00fctze bei der Erstellung von Konzepten bis hin zum fertigen Bild.<\/p>\n<h2><span class=\"headingSquareNumber\">1.<\/span> Erstelle ein Konzept!<\/h2>\n<div class=\"pixol-adsense-mitte-beginn-artiel\" style=\"float: right;\" id=\"pixol-1549284925\"><script async type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.carbonads.com\/carbon.js?serve=CE7IL2JM&placement=wwwpixolumcom\" id=\"_carbonads_js\"><\/script><\/div><p>Als allererstes brauchst du ein Konzept. Erstelle ein <a href=\"https:\/\/www.victoriaweber.de\/blog\/moodboard-erstellen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Moodboard<\/a>, sprich aber vor allem mit deinen Kunden und lerne die Marke oder das Unternehmen kennen. Finde auch heraus, wie viel kreativen Spielraum du hast! Kommunikation ist unersetzlich.<\/p>\n<h3>Fange zuerst mit der Marke oder dem Unternehmen an<\/h3>\n<p>Wof\u00fcr steht diese Marke oder dieses Unternehmen? Was macht diese Marke besonders? Wie ist der Mensch oder wie sind die Menschen, die dahinterstehen? Denke bei Unternehmen \u201egro\u00df\u201c, vom Boss bis zum Angestellten. Und vor allem: Wer ist der \u201eWunschkunde\u201c? Warum kauft dieser Kunde dieses Produkt? Warum entscheidet sich dieser Kunde f\u00fcr dieses Unternehmen? Wann w\u00fcrde genau dieser Kunde seinen Blick auf diesem Bild ruhen lassen und sagen k\u00f6nnen \u201eJa! Das ist genau das, was ich m\u00f6chte und das zu mir passt.\u201c<\/p>\n<p>\u00dcberlege dir ebenso, welche <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/fotografie\/licht-emotionen\">Emotionen ausgel\u00f6st<\/a> werden sollen. Denn sp\u00e4testens seit den gro\u00dfen und bekannten Marken wissen wir, wann wir Lust auf dieses eine k\u00fchle Getr\u00e4nk haben, welches uns so viel Lifestyle und Genuss suggeriert. Oder die Sicherheit, die uns dieses eine Unternehmen mit der gl\u00fccklichen Familie im Sonnenschein schenkt. Und ja, selbst die Farbwahl spielt dabei eine Rolle! Die leckere Zuckerwatte m\u00f6chtest du auch nicht auf einem schwarzen Untergrund flach liegend, sondern in einer leuchtenden, Gl\u00fcck suggerierenden Umgebung sehen. Nun wie viel Spielraum kannst du daraus entstehend nutzen, um kreativ mit deinem Kunden zusammen-zuarbeiten?<\/p><div class=\"pixol-inhalt_3\" style=\"margin-bottom: 30px;\" id=\"pixol-2463641138\"><h4>Kennst du schon meine 52 weltbesten Spickzettel?<\/h4>\r\n<div class=\"spickteaser\">\r\n<div class=\"row\">\r\n<div class=\"col-sm-7\">\r\n\t<a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/downloads\/fotografie-spickzettel?utm_source=pixolum&utm_medium=blog_inarticle&utm_campaign=spk_pix_sale_30&utm_term=p79\"><img class=\"alignnone size-full wp-image-8300\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Fotospickzettel-pixolum-500px.jpg\" alt=\"Fotografie Spickzettel\" loading=\u201dlazy\u201d \/><\/a>\r\n\t<\/div>\r\n<div class=\"col-sm-5\">\r\n<a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/downloads\/fotografie-spickzettel?utm_source=pixolum&utm_medium=blog_inarticle&utm_campaign=spk_pix_sale_30&utm_term=p79\">\r\n\t<ul class=\"check_icon_list check_icon_list--spickzettel\">\r\n\t\t<li>Mein ganzes Fotowissen<\/li>\r\n\t\t<li>Bessere Fotos in 5 Minuten<\/li>\r\n\t\t<li>Referenz zum Nachschlagen<\/li>\r\n\t\t<li>Kompakt, immer dabei!<\/li>\r\n\t\t<li>Rabatt nicht verpassen!<b><span>-50%<\/span><\/b><\/li>\r\n\t<\/ul>\r\n\t<div class=\"trenner_30\"><\/div>\r\n<\/a>\r\n<a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/downloads\/fotografie-spickzettel?utm_source=pixolum&utm_medium=blog_inarticle&utm_campaign=spk_pix_sale_30&utm_term=p79\" class=\"btn btn-primary btn-lg btn-block\">Ou ja, zeig mal!<\/a><\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<hr><\/div>\n<div class=\"tippbox\">\n<h5>Ein Beispiel<\/h5>\n<p>Wenn du ein modernes, nachhaltiges und lokales Produkt fotografieren m\u00f6chtest, wirst du daf\u00fcr nicht zu einem bekannten Wahrzeichen ins Ausland fahren. Du wirst lokal, naturverbunden und dennoch mit Hinguckern punkten wollen.<\/p>\n<\/div>\n<figure id=\"attachment_35441\" aria-describedby=\"caption-attachment-35441\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-35441 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-Unterwaesche-800x1000.jpg\" alt=\"Werbefoto Unterw\u00e4sche\" width=\"800\" height=\"1000\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-Unterwaesche-800x1000.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-Unterwaesche-250x313.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-Unterwaesche-768x960.jpg 768w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-Unterwaesche-1229x1536.jpg 1229w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-Unterwaesche-120x150.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-Unterwaesche.jpg 1440w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-35441\" class=\"wp-caption-text\">\u00dcberlege vorab, welche Stimmung und Emotionen du mit dem Bild erzeugen willst. (@Christin Schnittke)<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"headingSquareNumber\">2.<\/span> Erstelle ansprechende Werbefotos!<\/h2>\n<p>Wenn du diese \u00dcberlegungen bedacht hast, kommen die Details. Wichtig ist, ein Bild zu erstellen, das zum Verweilen einl\u00e4dt.<\/p>\n<h3>Composing vs. Story-Telling<\/h3>\n<p>Sollen deine Werbefotos eine Geschichte erz\u00e4hlen? Etwa durch einen reportageartigen Stil zur Pr\u00e4sentation des Unternehmens? So k\u00f6nnen deine Fotos zum Beispiel von der Produktion eines Getr\u00e4nkes bis zum Beisammensitzen im Wohlf\u00fchl-Hotel in netter ausgeglichener Gesellschaft erz\u00e4hlen. Oder m\u00f6chtest du eine v\u00f6llig surreale Welt erschaffen? Probiere dich aus und <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/fotografie\/kreative-foto-projekte\">nutze deine Kreativit\u00e4t!<\/a><\/p>\n<h3>Farben, Linien, Perspektiven<\/h3>\n<p>Bringe die <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/bildgestaltung-bildkomposition\">Bildgestaltung<\/a> mit ins Bild: Greife auf Linienf\u00fchrung, gesetzte Akzente und Farbgestaltung zur\u00fcck. Es muss auch nicht immer die geradlinige Perspektive sein. Probiere doch einfach mal einen anderen Anschnitt aus. Manchmal entsteht dann nochmal ein anderer Fokus des Bildes.<\/p>\n<h3>On Location vs. Studio<\/h3>\n<p>Bei der Frage nach der richtigen Location er\u00f6ffnen sich dir viele Optionen: Fotografierst du im Studio, kannst du das Licht und die Details exakt herausarbeiten. Andererseits kannst du beim Unternehmen vor Ort fotografieren, um besonders authentische Werbefotos zu erstellen. Weitere M\u00f6glichkeiten w\u00e4ren, die Mitarbeiter bei der Arbeit zu fotografieren oder die <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/fotografie\/outdoor-produktfotografie\">Produkte in der Natur<\/a> bzw. der Stadt mit Available Light zu positionieren. Wichtig ist nur: Passend muss es sein!<\/p>\n<figure id=\"attachment_35442\" aria-describedby=\"caption-attachment-35442\" style=\"width: 683px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-35442 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-draussen-800x1200.jpg\" alt=\"Werbefoto drau\u00dfen\" width=\"683\" height=\"1024\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-draussen-800x1200.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-draussen-250x375.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-draussen-768x1152.jpg 768w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-draussen-120x180.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefoto-draussen.jpg 900w\" sizes=\"auto, (max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-35442\" class=\"wp-caption-text\">Die Location muss auf das Produkt bzw. das Unternehmen abgestimmt sein. (@Christin Schnittke)<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Vielschichtigkeit vs. Produkt<\/h3>\n<p>Was soll gesehen werden? Ein Produkt, eine Marke, eine Person &#8211; auf den Punkt gebracht, ohne ablenkende Elemente? Oder gibt es eine versteckte Botschaft im Bild? Vielschichtigkeit in\u00a0 Werbefotos l\u00e4sst den Betrachter in der Regel l\u00e4nger verweilen, erzeugt Emotionen und leitet auch den Blick.<\/p>\n<h3>Posing vs. Moving<\/h3>\n<p>Posieren oder Bewegen? Es kann beides unfassbar gut passen, es spricht nie etwas gegen Ausprobieren! Manchen Personen f\u00e4llt das \u201ePosen\u201c sehr schwer, da kommt viel Lockerheit rein, wenn sie sich bewegen k\u00f6nnen. Zum anderen kannst du auch mehr Dynamik ins Bild bringen, in dem sich die Maschine, an der eine Person steht, bewegt, oder das Rad eines Fahrrads Bewegung zeigt. Dynamische Fotos eignen sich nicht nur gut bei Personen, sondern auch bei Produktfotos, zum Beispiel in der <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/fotografie\/foodfotografie-high-key-low-key\">Foodfotografie<\/a>.<\/p>\n<h3>Lichtsetzung vs. Sorry, das ist absolut optionslos<\/h3>\n<p>Bei der Lichtsetzung ist wieder einmal das Wichtigste, dass es zum Unternehmen, der Marke oder\u00a0 der Person passt. Und genau diese Sachen solltest du vorab mit deinem Kunden absprechen.<\/p>\n<h2><span class=\"headingSquareNumber\">3.<\/span> Plane dein Shooting!<\/h2>\n<p>Ob nun bei gr\u00f6\u00dferen Kampagnen oder etwas kleineren Auftr\u00e4gen: Erstelle unbedingt einen zeitlichen Plan und plane dir auch ein kleines Zeitfenster ein. Scheue dich bei gr\u00f6\u00dferen Auftr\u00e4gen nicht davor, mit einem wirklich guten Assistenten zu arbeiten \u2013 das nimmt dir unfassbar viel Druck weg. Sprich dein Moodboard ab, gib einen Ablaufplan raus, sag unbedingt, was dir bei der Arbeit mit einem Assistenten wichtig ist. Was sind \u201eNo-Gos\u201c und was w\u00fcnschst du dir, dass der- oder diejenige detailliert beachten sollte? Auch <a href=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/styling\/visagistin-gesucht-hier-findest-du-die-richtige\">Visagisten<\/a> oder Stylisten sind bei manchen Auftr\u00e4gen unersetzlich.<\/p>\n<div class=\"tippbox\">\n<h5>Der Check vor dem Shooting<\/h5>\n<p>Damit niemand ohne Lichtformer losf\u00e4hrt, mache ruhig eine Checkliste, bevor du das Studio verl\u00e4sst. So schnell ist dann doch mal das Laptopkabel vergessen oder der Aufheller ist in der Ecke stehen geblieben. So ersparst du dir einen Schreck am Set!<\/p>\n<\/div>\n<p>Bleibe konzentriert und dennoch flexibel, wenn der geplante Ablauf unterbrochen wird. Ein Regenschauer, ein Teamwechsel oder ein spontan gebrachtes Essen darf dich nicht aus der Ruhe bringen. Ein Blick auf dein Moodboard fokussiert dich wieder. Und wenn eine spontane Idee entsteht, setze sie DAZU um, aber behalte dennoch den urspr\u00fcnglichen Plan bei. Das erspart dir den \u00c4rger \u00fcber dich selbst, wenn f\u00fcr eine doch nicht so tolle spontane Idee, etwas gut Durchdachtes weggelassen wurde. Und wenn doch, umso besser. Du hast ja schlie\u00dflich genau daf\u00fcr einen kleinen Zeitpuffer eingebaut.<\/p>\n<figure id=\"attachment_35444\" aria-describedby=\"caption-attachment-35444\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-35444\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-gruene-Hose.jpg\" alt=\"Werbefotos gr\u00fcne Hose\" width=\"600\" height=\"900\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-gruene-Hose.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-gruene-Hose-250x375.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-gruene-Hose-768x1152.jpg 768w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-gruene-Hose-120x180.jpg 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-35444\" class=\"wp-caption-text\">Baue neue Ideen w\u00e4hrend des Shooting ein, aber wirf nicht dein gesamtes Konzept \u00fcber Bord! (@Christin Schnittke)<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"headingSquareNumber\">4.<\/span> Bearbeite deine Werbefotos!<\/h2>\n<p>Untersch\u00e4tze nie die Nachbearbeitungszeit! Deine Kunden haben oft selbst Zeitdruck. Lass dich\u00a0 nicht verunsichern, plane die Nachbearbeitungszeit vorher mit ein und kommuniziere dies mit deinem Kunden. Denn die Nachbearbeitungszeit variiert je nach Auftrag. Das Portr\u00e4t, das Foodbild oder das vielschichtige Bild-on-Location ben\u00f6tigt meist unterschiedliche Bearbeitungszeit. Schau doch einfach mal bei deinem n\u00e4chsten Auftrag auf die Uhr, wie viele Bilder in welchem Genre du pro Tag bearbeiten kannst.<\/p>\n<h2><span class=\"headingSquareNumber\">5.<\/span> Finde einen originellen Stil!<\/h2>\n<p>Die Werbefotografie ist ein vielseitiges und enorm wichtiges Genre der Fotografie. Innerhalb dieses Bereichs kannst du dich nat\u00fcrlich weiter spezialisieren. Du hast die M\u00f6glichkeit, eng mit deinen Kunden zusammenzuarbeiten, kreativ t\u00e4tig zu werden, dich selbst zu fordern und dennoch deine eigene Bildsprache zu finden. Denn genau daf\u00fcr kommen diese Kunden zu dir! Sei motiviert, Schritte nach vorne zu gehen \u2013 oft verstecken wir uns hinter dem, was man so kennt. Verstecke dich nicht hinter Bildern, die \u201eder sichere Hafen\u201c sind, von denen man sagen w\u00fcrde \u2013 die \u201egehen immer\u201c. Ihr seid nicht \u201enur\u201c Fotografen, ihr habt diesen Beruf gew\u00e4hlt, um kreativ zu sein! Unterst\u00fctzt auch eure Kunden dabei.<\/p>\n<figure id=\"attachment_35443\" aria-describedby=\"caption-attachment-35443\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-35443 size-large\" src=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-gruener-Hintergrund-e1631809660641-800x533.jpg\" alt=\"Werbefotos gr\u00fcn\" width=\"800\" height=\"533\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-gruener-Hintergrund-e1631809660641-800x533.jpg 800w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-gruener-Hintergrund-e1631809660641-250x167.jpg 250w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-gruener-Hintergrund-e1631809660641-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-gruener-Hintergrund-e1631809660641-120x80.jpg 120w, https:\/\/www.pixolum.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Werbefotos-gruener-Hintergrund-e1631809660641.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-35443\" class=\"wp-caption-text\">Probiere dich aus und entwickle einen eigenen, originellen Stil! (@Christin Schnittke).<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer sich Werbefotos vorstellt, denkt zuerst an hell gestaltete R\u00e4ume, geringe Tiefensch\u00e4rfe, platt geblitzte Marken und Businessportr\u00e4ts mit verschr\u00e4nkten Armen. Eines vorweg \u2013 ja, es gibt Kunden, die sich genau dies w\u00fcnschen und klare Vorstellungen haben, wie ihre Bilder aussehen sollen. Doch dies trifft nicht auf alle zu. 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